原创 网球: “大牌”永恒的情人

原创 网球: “大牌”永恒的情人

原创 网球: “大牌”永恒的情人

原标题:网球: “大牌”永恒的情人

后疫情时代,不少电视综艺和网络综艺出现了多档无冠名、无赞助的裸播,境况好生惨淡,可回眸网球场上,这边风景依然独好。

网球作为职业化程度最高的体育项目,其商业化运作也一直走在世界前列,自从1970年百事可乐首开ATP大奖赛商业冠名先河以来,每年网坛的四大赛事更是吸引了众多世界名牌的目光,研磨网球大满贯赛事何以长盛不衰的成因,发现世界众多名牌与网球的结合,可谓是网球大赛中的“必杀技”。

吸睛才能吸金

相对四年一度的足球世界杯和奥运会,每年四大网球赛事可谓是网球迷的盛宴。流量时代精彩是基操,环顾澳网、温网、法网、美网,从内容到形态,从不内卷,赞助商与明星成正比,品牌与观众的基因相结合,用户—粉丝—消费者的无缝转化,众多大牌成功对标对象性营销人群。

赛场内外无与伦比的精彩与不可确定性,总有那么多让人心旌荡漾又紧张万分的瞬间,也魅惑金融、汽车、奢侈品公司等一批世界名牌前呼后拥,纷至沓来。以成本换取流量,通过吸睛点,产生吸金点,贡献销售点,三点一线,成为基本的商业逻辑。

明星成吸金IP

网球自带的高雅基因,具有对中产及高端阶层的天然粘性,人们注意到,即使网球场观众席上的看客加油助威也很讲究,无论谁输谁赢,观众都会报以热烈的掌声,座位区也是一道道文化与时尚编织的风景。

对于那些金主而言,如果网球运动员长期处于世界顶尖位置,世界名牌则更希望通过他们传递出品牌的价值魅力。

比如费德勒的优雅从容和绅士风度,德约科维奇的全面稳定与耍宝搞怪,纳达尔的好胜谦逊和永不松懈,穆雷的忧郁内敛与坚韧防守等,都会让球迷如痴如醉,也会让品牌商极其看重。

尤其是费德勒,他全面的古典式打法,偶尔的标志性“罗杰”偷袭,不可预见的犀利进攻和无数次惊为天人的反败为胜,具有极强的观赏性,也深得劳力士等名牌与观众的喜爱,耐克与他的合作的旧合同是每年价值1000万美金,优衣库10年为他支付3亿美金。

“大满贯”引来大牌云集,赚得盆满钵满

稍加留意,四大满贯赛事也像是大牌的季节峰会,温网有史莱辛格、劳力士、斐乐、依云、汇丰银行……澳网有耐克、IBM、劳力士、起亚、亚奥新银行、百岁山……法网有阿迪达斯、法国巴黎银行、鳄鱼、浪琴、雀巢……美网有劳力士、奔驰、西铁城、阿联酋航空、摩根大通、拉夫·劳伦……

以低权益,高门槛让众多世界名牌望而却步的温网甚至突破142年的禁忌,在2019年4月26日起,正式把场边广告位第一次让给了中国手机品牌OPPO,令全世界瞩目。在所有运动品牌中,耐克、阿迪达斯最受认可,其次是鳄鱼和斐乐运动服装及百得利、威尔逊、Head和尤尼克斯球拍。而劳力士、IBM、耐克也成为四大满贯赛赞助的全满贯。

中国名牌抢占“澳网”

李娜在澳网女单决赛中两次亚军、一次冠军的骄人战绩和郑洁、晏紫的女双冠军,使中国企业和中国观众对澳网情有独钟,并引来了百岁山、携程、爱奇艺、海信、泸州老窖等一批中国品牌对澳网的赞助合作。

2021年6月,澳网携手官方合作伙伴泸州老窖·国窖1573宣布,启动澳网中国业余挑战赛,覆盖46座城市。中国品牌看中澳网的关键是中国和澳大利亚仅有3小时时差,且澳网开打正好是中国传统佳节的春节期间,放假期间观战顶级球星在网球场上的巅峰对决,自然也成为中国网球迷的心中畅爽。

近年来,中网、上海大师赛也正步入佳境,哪天我们的大赛如果能像四大满贯赛事一般吸引全球一众大牌的亲睐,那该有多好啊!(来源:网球之家 作者:暮辞大叔)返回搜狐,查看更多

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